Кияни стали менше дивитись телевізор через відключення світла
Нестабільні графіки подачі електрики вплинули на те, що ритм життя та щоденне планування у киян стали залежати від періодів «від світла до світла».
Люди зізнавались у соцмережах, що при появі електрики намагаються приготувати їжу, попрати, а також встигнути зробити те, що без електроенергії неможливе.
Тож увага до ЗМІ, а надто електронних, знизилась. Наскільки?
На прикладі телепереглядів у столиці це проаналізував «Детектор медіа».
Редактори дізнались про телеперегляд у Києві з альтернативних джерел вимірювання, в основі яких — дані домашнього споживання на великих телевізорах в абонентів ОТТ-провайдерів.
«Це група фіксованих користувачів, що дозволить нам побачити, як змінилось поживання у закритій вибірці», — пишуть автори дослідження.
Враховувалась сезонність, бо у холодну пору люди менше гуляють на вулиці, а більше «зависають» вдома в інтернеті чи біля телеекранів.
Взяли до уваги й загальне падіння споживання телебачення на 25—26 відсотків під час великої війни. Це явище не пов’язане з проблемами електропостачання. На медіаспоживання впливає зміна типу контенту (наразі менше розважальних програм та фільмів, а зросла кількість новин та аналітики).
Як працюють ввімкнені телевізори протягом останніх чотирьох тижнів без урахування субот і неділь (дані з вихідних не дуже надійні).
Візуалізацію щохвилинного загального телеперегляду з третього жовтня по шосте листопада — 41—45-й тижні року:
Тижні із 41-го по 43-й мали ідентичну структуру та обсяги споживання телебачення.
«А ось 44-й тиждень — із 24 по 30 жовтня — вражає суттєвим падінням перегляду телебачення в усіх часових проміжках. Тоді як на 45-му тижні, коли відключення електроенергії впорядкувалося, перегляд телебачення зріс, хоча ще й не сягнув норми 41 — 43-го тижнів», — звертають увагу дослідники.
Усереднені дані за 41 — 43-й тижні в порівнянні з показниками 44-го і 45-го тижнів окремо:
| Тижні | Середнє: зміна від 41—43-го тижня |
| — | —44% |
| 45 (31.10—06.11) | —19% |
«На 44-му тижні в Києві дивились телевізор на 44% менше, ніж три попередніх тижні, на 45-му тижні — на 19%. Максимальні відносні падіння припадають на 11 — 13-ту години дня», — пише «Детектор медіа».
Дані піплметричної панелі дали б схожі результати, тут зафіксували не індивідуальну поведінку глядача або його смаки до каналів, а саме роботу телевізора.
До слова, «Вечірній Київ» повідомляв про те, що київські ЗМІ стали основними мовниками громади у час війни.
Ольга СКОТНІКОВА, «Вечірній Київ»