Розвиток диджитал-сфери в Україні: інтервʼю з організаторками форуму Influence Talks

Наступного тижня, 10 березня, у Києві відбудеться форум INFLUENCE TALKS, який на одному майданчику збере топових медіа фігур нашої країни. Його організаторки — Крістіна Головінова та Карина Циганок поділились з «Вечірнім Києвом» про блогінг в Україні, тренди та вплив інфлюєнсерів на маси.

— Кристино та Каріно, як ви оцінюєте загальний розвиток диджитал-сфери в Україні за останні роки?

Крістіна: Загалом сфера диджиталу у нашій країні зараз перебуває лише на стадії розвитку, проте все ж ми бачимо численні позитивні зміни. Форуми, які ми створюємо, націлені саме на розвиток диджитал-сфери, адже вбачаємо у цьому великий потенціал. Сьогодні в нас тільки починають зʼявлятися якісні курси та продукти, а багато ніш і досі взагалі не мають наповненості навіть на 20%.

Одним з головних викликів залишається недостатній кількісний і якісний рівень експертів, здатних виступати офлайн перед великою аудиторією. Це вказує на необхідність вдосконалення навичок комунікації та публічного виступу в цій галузі. Розвиток таких навичок серед фахівців може відігравати ключову роль у привертанні уваги та визнанні у сфері диджиталу.

Карина: Але не дивлячись на все, варто відзначити, що за останні декілька років стався пуш диджитал-сфери. Ми нарешті зрозуміли, що у нас свій ринок, почали працювати на ньому та просувати. Це не може не гріти душу, адже сьогодні ми повністю зосереджені у своєму середовищі та працюємо виключно на нього.

— Які основні тренди ви спостерігаєте в українському диджитал-просторі?

Крістіна: Сьогодні найголовніший тренд — робити якісно. Вже зараз ми починаємо отримувати запити на більш складні виступи: з презентаціями, графікою та 3D-елементами. Спікери хочуть не просто доносити інформацію, але й безпосередньо взаємодіяти з аудиторією та робити все, щоб їхній виступ запам’ятався.

Карина: Не можемо оминути й штучний інтелект, який, безумовно, є трендом сьогодні. Він впливає як на економію часу, так і на візуальні тренди. Ще сьогодні можемо бачити тенденцію: поступово відбувається перехід від великих блогерів до мікро. Тому ядро розвитку і велика перспектива знаходиться зараз саме тут.

— Як війна вплинула на розвиток диджитал-сфери в Україні?

Крістіна: Сумно визнавати, що саме війна стала тією точкою розвитку для багатьох сфер, і диджитал цьому не виключення. Після початку повномасштабного вторгнення ми всі остаточно зрозуміли цінність власного продукту. Тому у нас, нарешті, і зʼявилася власна українська диджитал-сфера. Можна сказати, що війна пришвидшила її розвиток.

Карина: Так, дійсно, війна стала каталізатором. Ми зрозуміли, що ми унікальні та класні, і нам не треба порівнювати себе з іншими. Багато людей тільки після того, як виїхали в Європу, зрозуміли, що Україна супер диджиталізована та розвинута країна. Тож насправді ми в цьому вже попереду, але, звісно, ще є куди рости.

— Чому, на вашу думку, все більше людей в Україні хочуть стати блогерами?

Крістіна: Насправді кожен, хто має соцмережі, вже блогер. Різниця лише в різних охопленнях, які залежать від кількості підписників.

Карина: Я думаю, що багато людей асоціюють блогінг та диджитал-сферу загалом з легкими грошима. Скільки разів ми могли чути наративи, що людина нічого не робить, просто знімає відео і вже отримує кошти. Але насправді це також важка професія, адже на блогерах зазвичай велика відповідальність. Своєю діяльністю вони впливають на людей, тому дуже важливо розуміти, які речі варто транслювати, а які — ні.

 — Які перспективи розвитку диджитал-сфери в Україні?

Крістіна: У нас дійсно великі перспективи. Головне зараз — це попри все покращувати якість контенту, бо в кожній ніші не вистачає експертів та якісного навчання. Якби ви запитали мене, який сегмент сьогодні перенасичений, я б точно відповіла, що такого зараз не існує. Тому зараз той, хто побачить ці перспективи та почне системно працювати, отримає позитивні результати протягом декількох років. І вони будуть чималі. Але основне — це якість та системність.

Карина: Ми борці: швидко адаптуємось в нових реаліях і витискаємо для себе максимум. Тому диджитал буде розвиватися далі, покращувати якість послуг. Сподіваємося, що спеціалісти нарешті навчаться грати в білу та платити податки. А також, дуже хочеться вірити, що диджитал-професії стануть одними з найадаптованіших для ветеранів та допоможуть їм соціалізуватися. Це незакритий гештальт та потреба, яка існує вже зараз.

— Який вплив зараз мають інфлюенсери на суспільство? Чи дослухається до них більшість та чому так відбувається?

Крістіна: Інфлюенсери мають чималий вплив. Так було завжди: зірки своєї ніші запалюють тренди та надихають інших. І насправді ми якраз користуємось цим, запрошуючи найвідоміших інфлюенсерів, щоб надихнути українців та дати можливість відчути, що ти не один, ти вже серед зірок.

Карина: Людям потрібні ті, до кого вони можуть прислухатись, хто підтримає їх або обурить своїми думками. Нам всім необхідний той, хто б був такий самий, як і ми. Саме тому в інфлюенсерів високий рівень довіри. Люди бачать в них себе.

***

Влітку минулого року в столиці відбулась конференція «Orange Forum» для блогерів, експертів та підприємців, яку спрямовано на розвиток брендів та особистого блогу через соціальні мережі в сучасних умовах.

Захід заснувала успішна блогерка та молода підприємниця Аніта Соловей. за її словами, «Orange Forum» — це не просто конференція, це нова хвиля блогінгу. Зокрема, блог нині — це бізнес, ЗМІ та інструмент для збору донатів в одному форматі. Детальніше — у матеріалі «Вечірнього Києва».

Даша ГРИШИНА, «Вечірній Київ»