Нова «прописка» для столичної реклами
Ключові вимоги - безпечність, комфорт, естетичність, законність, доступність. Їх озвучив заступник міського голови Олексій Резніков під час інспектування вулиць Мечникова - Кловський узвіз, де Асоціація операторів ринку зовнішньої реклами реалізувала свій пілотний проект. В чому суть новацій?
Всю територію міста Києва планується поділити на 5 форматних зон з окремим режимом розміщення об'єктів зовнішньої реклами у кожній.
- Нульова – всі історичні місця, сквери, парки, перехрестя та транспортні розв'язки. Зона, вільна від зовнішньої реклами (розміщення будь-яких об'єктів зовнішньої реклами забороняється).
- Перша – історична частина міста. Розмір реклами – до 2,16 м.кв.
- Друга – центральна частина міста - до 8 м.кв.
- Третя – загальна територія міста - до 36 м.кв.
- Четверта форматна зона включатиме магістральні вулиці, проспекти, шосе поза межами центральної частини міста. І лише у цій зоні допускається максимальний розмір рекламного поля - 75 м. кв.
Найближчим часом буде розроблений спеціальний паспорт для кожної вулиці, який визначатиме приналежність вулиці до форматної зони, формат реклами і можливе місце її розміщення. У напрацьованій концепції також передбачено, що відстань між сіті-лайтами буде не меншою, ніж 40 метрів, а між білбордами – 150 метрів. Увагу приділять і медіафасадам – така реклама не повинна засліплювати людей і не має працювати вночі, зокрема з 22:00 до 7:00. Під час інспектування Олексій Резніков ретельно перевіряв відповідність відстані розташування рекламних конструкцій на вулицях.
– Ми не можемо диктувати маркетологам зовнішній вигляд рекламного носія, але встановити технічні характеристики, певні вимоги ми можемо і повинні… Частина дозволів на розміщення реклами закінчуються у 2017 – 2018 роках. Видавати їх повторно чи ні, ще треба вирішити. Якщо містобудівельні умови для реклами відсутні, то дозволів ніхто не отримає. І жодних винятків тут не буде, – підсумував пан Рєзніков.
Залишається додати, що класична вимоги до будь-якої зовнішньої реклами – не бути агресивною, не плутати рекламну кампанію з війною. Особливо зараз, під час справжньої війни.