Новорічні листівки та реклама у Києві 50 років тому
За два днів до головного зимового свята «Вечірка» пропонує пригадати, які привітальні листи купували кияни пів століття тому та яку святкову рекламу читали на газетах.
Матеріал написаний на основі книги «Киев. Конспект 70-х» Станіслава Цалика та архівів газети «Вечірній Київ».
НОВОРІЧНІ ЛИСТІВКИ
У 1970 роках асортимент новорічних листівок у Києві був невеликий та схожий між собою. Для розуміння — 90% напису на листівках були зі стандартним написом «З Новим роком!» і лише 10% відрізнялись креативністю. Різдвяних або новорічно-різдвяних привітальних поштівок в СРСР не було.
Щоб купити оригінальну подарункову листівку, взимку кияни мали буквально «полювати» за оновленнями на поштах, в книжкових магазинах та у кіосках «Союзпечать».
Якщо вдача посміхнулась, покупець обирав таке оформлення: «Запрошуємо вас на ялинку до нас!», «З Новорічним святом!», «Міцного здоров’я у Новому році!» На цих трьох варіантах творчі амбіції художників закінчувались.
Будь-яка новорічна листівка 70-х років зображала типові сюжети з мультфільмів: Дід Мороз, сніговик, лісні звірята, щасливі дітлахи та годинник зі стрілками майже на дванадцятій годині.
РЕКЛАМА НАПЕРЕДОДНІ НОВОГО РОКУ
У передноворічному рекламному оголошенні київський поштамт закликає відвідувачів відправляти привітальну кореспонденцію заздалегідь. Оскільки в УРСР з 1970 року ввели автоматичне сортування поштових відправлень. А згодом й шестизначні індекси. Тож почтам просив не забувати вказувати на конверті індекс отримувача.
А ось так на сторінках нашого видання 24 грудня 1970 року Дід Мороз радив чоловікам столичні місця, де можна було придбати жіночу парфумерію. Водночас жінкам чарівник радив магазини з нейлоновими сорочками та вовняними шарфами для чоловіків.
Також на сторінках «Вечірки» киян інформували про широкий асортимент ялинкових іграшок на першому поверсі ЦУМу. А столичні гастрономічні магазини на шпальтах писали про гарний вибір до новорічного столу, а також про попереднє замовлення на виготовлення тістечок і тортів.
У магазинах Юверлірторгу на шпальтах нашого видання за 1958 рік киянам пропонували придбати гарні аксесуари — годинники, браслети, сережки, а також підвіски та ланцюжки.
Станіслав Цалік розповідає про одну з реклам передноворічних лотерейних квитків. Так, в Управлінні державних трудових ощадних кас столиці киян закликали взяти участь у розіграші 23 грудня.
Серед призів — гроші та техніка:
- 168 автомобілів марок «Москвич-412», «Жигуль», та «Запорожець ЗАЗ 966»;
- 168 мопедів «Верховина»;
- 126 телевізорів «Электрон-205»;
- 231 радіоприймачів-транзисторів «Меридиан»:
- понад 160 тисяч грошових виграшів на суму від 10 до 50 карбованців.
Зазначимо, що Новий рік почнеться з довгих вихідних. Уперші декаді січня українці матимуть шість вихідних днів.
Даша ГРИШИНА, «Вечірній Київ»