Міська влада, бізнес та кияни шукають компроміс щодо реклами
У Києві триває жвава дискусія щодо засилля зовнішньої реклами на вулицях міста. В усіх зацікавлених сторін, а це міська влада, рекламний бізнес і самі кияни, свій "рецепт" вирішення проблеми. Сьогодні, 10 грудня у приміщенні КП «Київреклама» влаштували прес-сніданок з теми: «Проект нового Порядку розміщення зовнішньої реклами у Києві. Яким місту бути». На обговорення також запросили представників операторів ринку реклами і прес-сніданок затягнувся на "прес-обід" . Представників бізнесу занепокоїли деякі положення опублікованого на офіційному сайті КМДА Порядку розміщення реклами, що першу частину зустрічі журналістам було не просто "вклинитися" у з'ясовування стосунків і задати питання. І така жвава дискусія була недарма, адже нові правила у перспективі мають суттєво зменшити кількість реклами у місті.
- На сайті КМДА оприлюднений проект розпорядження "Про впорядкування розміщення реклами в місті Києві", який містить в собі оновлений Порядок розміщення рекламних засобів. Це дуже важливий документ для подальшого розвитку столиці. Саме він визначить, яким буде міський простір - перевантаженим конструкціями, як зараз, або комфортним, - зазначила директор КП «Київреклама» Наталія Гончарова.
Ключовими у проекті документу є три положення, які стосуються місця розміщення бордів та плати за них. Зокрема, передбачає чіткі вимоги до дистанції між рекламними конструкціями від 70 до 250 метрів, в залежності від площі носіїв. Також планують заборонити встановлювати рекламні засоби в одному перерізі з дорожніми знаками і світлофорами, ближче ніж 50 метрів до перехресть вулиць та пішохідних переходів та ближче 150 метрів до шляхопроводів, мостів на автомобільних дорогах загального користування. Оплата нараховуватиметься, виходячи з площі місця розташування реклами. Це полегшить прогнозування надходжень до бюджету та зменшить можливість зловживань з боку розповсюджувачів реклами.
Якраз оцих три пункти і обурили представників рекламного ринку, зокрема, як зазначила Оксана Поліщук, виконавчий директор Асоціації зовнішньої реклами України, понад два з половиною місяці представники компаній рекламних операторів разом із фахівцями Департаменту містобудування та архітектури КМДА та КП "Київреклами" розробляли спільний проект нового "Порядку розміщення реклами", був напрацьований компромісний документ, а натомість на сайті КМДА з'явився "Порядок розміщення" із положеннями, які не були погоджені раніше.
На думку експерта з громадських комунікацій Міті Гуріна, таке "протягування" документа підриває довіру операторів ринку реклами до дій міської влади, і їхньої готовності до чесної і відкритої співпраці. Чимало слів критики отримали співробітники КП "Київреклами" і від члена антикорупційної ради при Київському міському голові Олександра Пліви.
- Послухавши представників рекламного бізнесу та деяких громадський активістів складається враження, що за їхніми претензіями до трьох згаданих доповнень до нового Порядку розміщення реклами у місті, стоїть небажання зменшувати кількість рекламоносіїв. Але ж Київ сьогодні вкрай засмічений рекламою! Подивіться на будь-яке велике європейське місто, ніде нема такого засилля бордів , сіті-лайтів та інших можливих і не можливих конструкцій, - зазначила Ольга Кравченко, автор Електронної петиції щодо прибирання всієї зовнішньої реклами в центральній та історичній частині міста Києва .
Те, як швидко дана петиція набрала понад 10 тисяч підписів киян свідчить, що реклама у місті уже добряче намуляла людям очі. Крім того, на сайті петицій з'явилася ще одна на схожу тему. Надія Луцкова пропонує міській владі звернути увагу на впорядкування рекламного оформлення будівель.
- У Києві окрім жахливих і невпорядкованих рекламних конструкцій наявна проблема неврегульованості зовнішнього вигляду реклами при оздобленні закладів у будівлях. Повсюдно "сучасними" рекламними кольоровими поверхнями повністю перекривають стіни будинків, вхідні групи, добудовують жахливі навіси та об'ємні вивіски, - зазначає Надія Луцкова.
За словами Наталії Гончарової є ще один нюанс у ринку реклами столиці, через значне збільшення рекламних площин, що значно перевищує попит, впали розцінки на рекламу, і сама галузь знаходиться у стані стагнації. Крім того багато років практично нехтувалась третя дуже важлива сторона – учасник співіснування реклами і міста – самі кияни.
Та навіть, якщо міська влада затвердить нове Положення про рекламу (пропозиції і доповнення можна вносити у письмовому вигляді на адвресу 01001, м. Київ, вул. Хрещатик, 32, Департамент містобудування та архітектури виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації», тел. 278-24-04;у електронному вигляді - [email protected] до 20 грудня), діяти воно буде лише щодо видачі нових дозволів на розміщення рекламних конструкцій. Нині існуючі конструкції "достоять" до свого кінця дозволів, а так, як дозволи видавали на 5 років, то "нове" місто ми побачимо не швидше 2020-го року. На думку чиновників - це цілком достатній час для бізнесу аби перелаштуватися. За попередніми оцінками, завдяки новим правилам кількість реклами у місті вдасться скоротити на 40 відсотків.
- Нападки ще будуть і будуть тривати. Але ми впевнені, що рано чи пізно ми знайдемо порозуміння і зможемо налагодити органічне співіснування в міському просторі, - зазначила Наталія Гончарова.
Наразі ж Київреклама продовжує боротися із незаконними бордами. Нагадаємо, у період січень-листопад 2015 р. зі столичних вулиць прибрано понад 3,5 тис. рекламних конструкцій, що були розміщені з порушеннями чинного законодавства. На найближчі кілька місяців у комунальників є завзяття зняти ще 300 таких об'єктів.