Кияни проти засмічення столиці рекламними вивісками
Через надмірну рекламу, «аляпуваті» і претензійні вивіски уже й Києва не видно. Схоже, киянам увірвався терпець, щодо зовнішнього вигляду міста, і як результат цього Петиція щодо кардинального скорочення реклами у центрі міста набрала необхідну кількість підписів, аби її розглянули у Київраді.
- Електронна петиція щодо прибирання всієї зовнішньої реклами в центральній та історичній частині міста Києва набрала необхідну, згідно з рішенням Київської міської ради № 103/2006 від 8.10.2015 "Про затвердження Положення про порядок подання та розгляду електронних петицій", кількість голосів та прийнята до розгляду відповідно з Положенням. Зазначена петиція набрала 10173 голоси, - повідомили в прес-службі Київради.
Автор петиції Ольга Кравченко свою позицію пояснює так:
-Усім зрозуміло, що від реклами нікуди не дітися, тому пропонуємо прибрати всю зовнішню рекламу в центральній частині міста зазначеної на карті. Такої величезної кількості реклами немає в жодній Європейській столиці, вона загороджує прекрасну архітектуру в центрі Києва, надає інформаційний тиск на жителів міста, відволікає водіїв, - зазначає Ольга Кравченко.
У влади вимагають виконати чотири пункти:
1) Розширити "форматну зону 0", тобто зону де розміщення будь-яких рекламних конструкцій забороняється (наведено в рішенні Київської міської ради від 26 січня 2012 № 20/7 357, далі Рішення) до розмірів зони зазначеної на карті.
2) Прибрати з Рішення формулювання «не включаючи проїзну частину та тротуари», яка дозволяє розміщувати рекламу на тротуарах і проїжджій частині навіть в "форматній зоні 0".
3) Заборонити у зазначеній зоні всі типи рекламних конструкцій, перерахованих в класифікаторі Рішення, крім «Елементи зовнішнього благоустрою, що використовують як рекламоносії (телефонна кабіна, урна, лава ТОЩО)». Це дозволить заощадити міський бюджет за рахунок рекламодавців які зможуть відремонтувати зупинки, встановити нові лавочки, урни, розмір і загальний вигляд яких гармоніював би з фасадом навколишніх будинків.
4) Демонтувати всі існуючі рекламні конструкції, згідно з новими запропонованими змінами.
Впорядкувати розміщення реклами у місті покликане і розпорядження «Про впорядкування розміщення реклами в м. Києві», проект якого розроблено Департаментом містобудування та архітектури КМДА. Текст розміщений на офіційному сайті, і до 20 грудня кияни можуть вносити свої пропозиції і доповнення. Наразі ж КП «Київреклама» воює з недобросовісними операторами рекламного ринку на законодавчій базі, яку чимало фахівців називають вкрай неефективною. Проте не зважаючи на це, протягом січня-жовтня 2015 року зі столичних вулиць прибрано понад 2,9 тис. рекламних конструкцій, що були розміщені з порушеннями чинного законодавства. Це на 75% більше, ніж за весь минулий рік.
- Статистика свідчить, що міська влада очищує Київ від візуального сміття. З початку року було демонтовано понад 21 тис. кв. м незаконних рекламних площин. Наразі у столиці залишилися медіакомпанії, які продовжують зловживати та заощаджувати на відрахуваннях до бюджету. Тому я прошу рекламодавців ретельно перевіряти статус носіїв, що їм пропонують агенції. Співпрацюючи з недобросовісними операторами, ви втрачаєте довіру потенційних споживачів до своїх брендів, – повідомляла директор КП «Київреклама» Наталія Гончарова.
До слова, аби впорядкувати зовнішній вигляд столиці за прикладами не треба заглядати на інші столиці світу. У Львові громадськості вдалося відстояти чіткі правила розміщення реклами і вивісок у центрі міста. От і вийшло, що одні і ті ж компанії у Львові і Києві, цілком по іншому підходять розміщення до своїх вивісок, і промоції. Порівняв вивіски двох міст львів’янин Іван Вербицький. Він навчався у Києво-Могилянській академії, тому столицю добре знає.
- Київ сьогодні просто засмічений візуальним брудом. Однією з причин цього є невпорядкованість вивісок, за якими не видно архітектуру. В місті існує Порядок розміщення вивісок, але його ніхто не виконує. Передовсім міська влада, яка на все забила і не прикладає жодних зусиль для того, щоб змусити підприємців виконувати свої рішення. Інший приклад — Львів. У 2011 році там прийняли новий Порядок встановлення вивісок. Він цікавий з двох причин. По-перше, ним передбачено демонтаж вивісок, які порушують положення (формально це передбачено і в Києві). По-друге, воно містить додаток, де основні правила подані в доступній візуальній формі, - зазначає Вербицький.
Коли у влади «дійдуть руки» до впорядкування вивісок наразі не відомо, але зважаючи на рішучі кроки до створення цивілізованого і прозорого ринку реклами, це буде досить швидко. Кияни за цим припильнують.