Психологія та бестселери: що обирає молодь за державну програму «єКнига»

Протягом перших трьох кварталів 2026 року за державною програмою «єКнига» 18-річні українці придбали понад 171 тисячу видань, віддаючи перевагу друкованим книжкам, художній літературі та психологічному нонфікшну.

Про це повідомляється на сторінці Міністерства культури України.

«Підтримка читання — важлива частина нашої культурної політики. Книжки допомагають формувати власну думку, розуміти інших людей, глибше пізнавати свою культуру. „єКнига“ робить їх доступнішими для молоді й водночас створює попит на українському книжковому ринку. Так державна підтримка працює і на читача, і на розвиток галузі», — зазначила Віцепрем’єр-міністерка України з гуманітарної політики України — Міністерка культури України Тетяна Бережна.

Від початку роботи програми у грудні 2024 року 18-річні українці придбали 606 148 книжок на понад 193,5 млн грн. Загалом бажання отримати державну допомогу виявили 351 760 юнаків та дівчат, із них понад 341 тисяча вже отримали кошти на свої картки. За перші три квартали 2026 року програмою скористалися 104 978 молодих людей (майже 39% від тих, хто досяг 18-річного віку та отримав сповіщення в Дії).

Які книжки обирає молодь?

За результатами моніторингу, найбільший попит мають друковані книжки — 98,63% примірників. Частка електронних видань становить 1,36%, а аудіокнижок — 0,01%. Водночас 73,41% коштів молодь витратила в інтернет-магазинах, а 26,59% — у стаціонарних книгарнях.

Серед найпопулярніших жанрів — романтична проза, трилери, молодіжна література та психологічний нонфікшн. Найпопулярнішою авторкою стала американка Коллін Гувер (5 031 примірник 14 її творів). До п’ятірки авторів також увійшли Х. Д. Карлтон, Пенелопа Дуглас, Тесс Геррітсен та Агата Крісті. Серед українських письменників лідирують Володимир Станчишин, Ілларіон Павлюк та Андрій Кокотюха.

Десятка найпопулярніших книжок:

1. «Гра в кота і мишу. Книга 1: Переслідування Аделіни» — Х. Д. Карлтон;
2. «Людина в пошуках справжнього сенсу» — Віктор Франкл;
3. «Стіни в моїй голові. Жити з тривожністю і депресією» — Володимир Станчишин;
4. «Гра в кота і мишу. Книга 2: Полювання на Аделіну» — Х. Д. Карлтон;
5. «Тією горою є ви» — Бріанна Вест;
6. «Покинь, якщо кохаєш» — Коллін Гувер;
7. «Хірург. Книга 1» — Тесс Геррітсен;
8. «Я бачу, вас цікавить пітьма» — Ілларіон Павлюк;
9. «Якби він був зі мною» — Лора Новлін;
10. «Атомні звички» — Джеймс Клір.

Як програма підтримує український ринок

За весь час роботи «єКниги» молодь придбала понад 33 тисячі найменувань від 536 видавців. До ініціативи долучилися 325 книгарень та 39 інтернет-магазинів.

У 2026 році середня вартість придбаної книжки становила 338,68 грн, а середній чек — майже 700 грн. У середньому кожен учасник купує від двох до трьох книжок. Згідно з дослідженням Мінкультури, 32% молоді віком 18–24 років уже купували літературу за кошти державних програм — це найвищий показник серед усіх вікових груп.

Нагадаємо, що «єКнига» — державна програма підтримки читання, яку реалізує Український інститут книги спільно з Міністерством культури України та Міністерством цифрової трансформації України за підтримки Проєкту підтримки Дія, ПРООН в Україні та Уряду Швеції. Громадяни після досягнення 18 років можуть протягом року оформити в Дії допомогу на купівлю україномовних книжок.

До теми: 87% читають українською, третина — регулярно: Мінкульт презентував результати дослідження.

Тетяна АСАДЧЕВА, «Вечірній Київ»