Лазерна епіляція витісняє віск і шугаринг: світовий ринок зростає на 15% щороку
Світовий ринок лазерної епіляції зросте до $2,27 млрд до 2030 року. Чому процедура стала масовою, скільки коштує в Києві і хто її обирає — розбір трендів.
Індустрія краси нечасто показує такі темпи. Поки більшість б’юті-сегментів після пандемійних гойдалок зростає на 3–5% на рік, ринок лазерної епіляції додає двозначні цифри — і, судячи з прогнозів аналітиків, зупинятися не збирається.
За оцінками The Business Research Company, світовий ринок лазерного видалення волосся зросте з 1,09 мільярда доларів у 2025 році до 1,26 мільярда у 2026-му — тобто приблизно на 16%. До 2030 року аналітики очікують уже 2,27 мільярда. Для порівняння: Американське товариство естетичної пластичної хірургії стабільно включає лазерну епіляцію до п’ятірки найпопулярніших нехірургічних процедур у світі.
Попит при цьому далеко не завжди суто естетичний. За даними дерматологічних досліджень, певний ступінь небажаного росту волосся має понад 40% жінок, а близько 10% жінок репродуктивного віку стикаються з гірсутизмом — надмірним ростом волосся за чоловічим типом, найчастіше через гормональні причини. Для цієї аудиторії лазер — не примха, а фактично медичне рішення, яке лікарі призначають у комплексі з терапією основної проблеми.
Втім, головна причина зростання — не мода, а арифметика. Гоління, віск і шугаринг — це витрати, які не закінчуються ніколи: щомісяця, десятиліттями. Курс лазерної епіляції коштує відчутно дорожче за один візит на віск, але після 6–10 сеансів потреба в регулярних процедурах здебільшого зникає. Споживча логіка змінилася: люди дедалі частіше готові платити за результат, а не за нескінченний процес.
Україна цілком вписується в цю картину. Кількість салонів і клінік, які пропонують процедуру, за останні роки помітно зросла, а конкуренція зробила її доступнішою: якщо десять років тому лазер був послугою преміумкласу, сьогодні це масовий сегмент. Утім, розкид лишається великим — середня ціна лазерної епіляції в Києві відрізняється в кілька разів залежно від зони, типу апарата та класу закладу. Тож перед записом варто не лише порівняти вартість, а й уточнити, на якому обладнанні працює салон: від довжини хвилі лазера залежить, чи підійде процедура саме вашому типу шкіри та волосся.
Другий драйвер ринку, який аналітики називають окремо, — чоловіки. Ще недавно чоловіча лазерна епіляція звучала екзотично, сьогодні це один із сегментів, що зростають найшвидше: найчастіше корегують лінію бороди та шию, прибирають волосся на спині, грудях і плечах. Мотивація здебільшого практична — подразнення після гоління, вимоги у спорті, банальний комфорт. У кого процедура викликає більше запитань, ніж відповідей, — про особливості саме чоловічого варіанта ми знайшли докладний розбір: чоловіча лазерна епіляція має свою специфіку і за кількістю сеансів, і за больовими відчуттями.
Третя складова буму — домашні прилади. Портативні фотоепілятори стали одним із найпомітніших сегментів ринку, і саме на них аналітики покладають частину майбутнього зростання. Щоправда, дерматологи тут стриманіші: потужність побутових пристроїв у рази нижча за салонні системи, тож і результат скромніший — такі гаджети радше підтримують ефект між професійними курсами, ніж замінюють їх.
Є й суто технологічне пояснення, чому ринок вистрілив саме зараз. Перші покоління лазерів працювали лише в поєднанні «світла шкіра — темне волосся», а сама процедура була відчутно болючою. Сучасні мультихвильові системи з контактним охолодженням зняли обидва обмеження: вони працюють майже з усіма фототипами, включно зі смаглявою та засмаглою шкірою, а дискомфорт звівся до терпимого поколювання. Коли технологія перестає ставити умови клієнтові, аудиторія розширюється сама собою.
Підсумок простий: послуга, яка двадцять років вважалася нішевою і дорогою, на очах стає такою ж буденною, як манікюр чи стрижка. І якщо прогнози аналітиків справдяться, у найближчі п’ять років ринок лазерної епіляції ще раз подвоїться.
Леонід РУДЕНКО