На конференції «БОРЩ» у Києві зібрали понад 500 000 гривень на підтримку бригади «Хартія».

У жовтні у Києві, в павільйоні «КИТ» на ВДНГ, медіа Vector разом із креативною агенцією I AM IDEA провели конференцію «БОРЩ», присвячену силі колаборацій та партнерств у бізнесі, креативі й технологіях.

Подія зібрала понад 1300 учасників — маркетологів, підприємців, дизайнерів, комунікаційників і представників медіа. Завдяки 20% від продажу квитків і благодійному аукціону, вдалося зібрати понад 500 000 гривень на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».

«БОРЩ» об’єднав представників бізнесу, культури та технологій, які говорили про партнерства як про спосіб мислення, а не лише інструмент маркетингу.

Ісмаіл Осбанов, CEO Vector, разом з Олександром Сердюком, співзасновником Respeecher показали, як журналістика може звучати буквально. Ідея виросла з простої потреби аудиторії — споживати контент в аудіоформаті. Як результат, функція прослуховування новин збільшила середній час перебування користувачів на сайті у 3,5 раза. Під час конференції команди анонсували наступний етап співпраці — функцію, що дозволить розмовляти зі статтями: ставити запитання до матеріалу й отримувати відповіді знайомими голосами. Це наступний крок до інтерактивного медіа, де текст перетворюється на діалог.

Ігор Фінашкін, CEO креативної агенції I AM IDEA, та Вадим Іщенко, COO райдхелінг сервісу Uklon, розповіли про те, як та на чому можна ефективно побудувати довгострокову співпрацю між клієнтом та рекламною агенцією. Їхня співпраця показала, що справжня лояльність народжується з поваги, а не з push-сповіщень чи бонусів.

Марія Гаврилюк, співзасновниця Gunia Project, показала, як культурні колаборації перетворюють бренд на носія сенсів через такі кейси, як етнографічна книга з Музеєм Івана Гончара, півники з Бородянки в цукерковій колекції Honey та колекцію «Скіфське золото» з Міністерством культури.

Анна Знамеровська, засновниця znamy, digital pr agency та Богдан Криворученко, бренд-менеджер і креативний лід девелопера Alterra Group, поділилися досвідом створення культурних проєктів, таких як виставка Now is Better у Києві та Львові. Вони розповіли як завдяки партнерству вдалося залучить 1,2 млн грн донатів на мистецтво та освіту, а також 700 000 грн інвестицій у проєкт.

Євген Клопотенко розповів про партнерство з Укрзалізницею, яке змінило уявлення про їжу у подорожах не лише в українців, а й у 120 високопосадовців та 820 іноземних делегацій. Його кейс з гарячим меню довів: навіть державний сервіс може мати смак і стиль, якщо за ним стоїть ідея, а не формальность.

Володимир Дегтярьов, військовослужбовець корпусу «Хартія» пояснив, чому мілітарні колаборації не мають бути способом заробітку, адже партнерства з армією — це в першу чергу прояв підтримки, а не маркетинговий інструмент. Він розказав про спільні кейси з ETNODIМ, Foundation Coffee та ANOESES, які не через героїзацію, а через людяність говорили з аудиторією про допомогу війську.

Размік Погосян, засновник Razmik Production і автор шоу «Музрум», говорив про те, як народжується нова хвиля українського контенту. Його приклад показав, що колаборації між артистами, брендами й продакшнами сьогодні — не просто PR-інструмент, а спосіб формувати культурну ідентичність. «МУЗРУМ» став платформою, де музика, бізнес і медіа зустрічаються, щоб створювати спільні історії, які хочеться не лише дивитися, а й відчувати.

Юлія Далібук, маркетинг-директорка Robota.ua, представила дослідження креативних професій 2025 року. Вона показала, що для фахівців у креативній індустрії сьогодні головне — не офіс чи посада, а довіра, гнучкість і прозорість. Її виступ — це сигнал для бізнесу, що ринок більше не реагує на красиві слогани, він чекає чесності у комунікації.

Вікторія Ващенко, CMO monobank, завершила програму кейсом— колаборацією monobank х «Живчик». Проєкт, що почався зі стікера у застосунку, виріс у повноцінний напій і став символом того, як бренд може перенести власний вайб у зовсім іншу площину. Перший тираж у 280 000 банок розкупили за тиждень, а за пів року 2 млн банок опинилися в руках покупців.

Також під час конференції відбувся благодійний аукціон. Гості змагалися за лоти: тарілку з нової колекції Gunia Project, мозаїку від Alterra Group, голос для сайту Vector, дві години «таксування» від Ігоря Фінашкіна та Вадима Іщенка, промо-кампанію від Robota.ua та ексклюзивний мерч monobank. Усі кошти спрямували на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».

Організатори вже готують продовження. У 2026 році «БОРЩ» відбудеться знову — масштабніше, з новими кейсами, спікерами та премією «Краща колаборація року» від Vector та I AM IDEA. Вона відзначатиме бренди та команди, що створюють партнерства зі змістом, людяністю та сміливістю.

Довідково:

Vector — медіа про креативну економіку. Ми пишемо про бізнес, стартапи, ІТ, підприємництво, технології, а також маркетинг і креатив. Наша місія — робити бізнес попкультурою. Ми популяризуємо підприємництво, аби якомога більше людей розуміли свій потенціал та втілювали його, створювали цінність.

I AM IDEA — незалежна креативна агенція, що створює стратегічні та креативні рішення для бізнесу, культури та державного сектору. У 2024 році увійшла до рейтингу перспективних малих і середніх бізнесів Forbes Next 250. У 2023 увійшли в топ-3 кращих комунікаційних агенцій та в топ-5 найефективніших рекламних агенцій України.

Читайте також:

• Бізнес не виживе без науки, а наука — без бізнесу: в Києві стартував новий проєкт для підприємців.

Марія КАТАЄВА, «Вечірній Київ»